BMW y Toyota, las marcas más valiosas

BMW y Toyota son las marcas más valiosas en el sector de la automoción. Según el prestigioso informe BrandZ 2010, elaborador por Millward Brown, la compañía alemana se sitúa en cabeza por primera vez desde que se elabora el estudio (2006) desplazando a la primera productora mundial.

A pesar de haber caído un 9% respecto al año anterior, BMW obtiene esta primera plaza entre las marcas más valiosas alcanzando un valor calculado de 21.816 millones de dólares (16.527 millones de euros) Esta cifra es fruto de una compleja ecuación que tiene en cuenta los resultados actuales de la compañía, las previsiones de futuro y el valor intangible de la marca.

En un sector castigado este año con una caída media del 15%, Toyota se ha dejado la friolera de un 27% en un ejercicio marcado por su crisis interna y las llamadas a revisión. Su valor actual según el informe se queda en los 21.769 millones de dólares (16.491 millones de euros)

Otra marca japonesa, Honda, ocupa el tercer lugar entre las marcas más valiosas del sector. Su disminución del 2% le ha servido para ganarle el pulso a Mercedes-Benz, que ha de conformarse con 13.736 millones de dólares (10.406 millones de euros)

El resto de la clasificación confirma la tendencia esbozada en las primeras plazas: las marcas más valiosas son alemanas y japonesas. Así Porsche y Nissan ocupan la quinta y la sexta plaza, seguidas por Volkswagen y Audi. Entre ellas, sólo Ford es capaz de ofrecer resistencia en la séptima plaza.

Imagen: dustpuppy en flickr.com